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企業(yè)選擇建站的目的，有通過互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡營銷，能擴大企業(yè)影響力，有吸引更多潛在客戶，有提供互動渠道……歸結起來，無非營銷推廣四個字。

營銷推廣的執(zhí)行，需要有明確的執(zhí)行目標和規(guī)劃。

一. 了解市場調研

1.規(guī)劃何來？

對用戶真實需求的把握

一群人坐在一起進行一場費時費神的頭腦風暴得出的結論，并不能作為營銷規(guī)劃的依據(jù)。只有真實的數(shù)據(jù)才能幫助我們挖掘用戶的真實需求，清楚地了解到我們的想法及初步計劃的可行性。

圖片來源于網(wǎng)絡

2.數(shù)據(jù)從何而來？

市場調研，分析總結

用戶、行業(yè)等基礎信息通過對市場的調研獲得，在此基礎上進行分析總結，從而了解整個行業(yè)和用戶的真實情況與需求。

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3.為什么要重視市場調研？

決策制定執(zhí)行的依據(jù)

市場調研的重要性，正是體現(xiàn)在其對產品上線后成功概率的提升，對開發(fā)成本的控制，讓產品更為用戶認可和青睞。

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二. 做好市場調研

進行市場調研之前，要有清晰的調研思路，如調研目的、調研對象、所需數(shù)據(jù)、達到何種效果等，這樣獲得的數(shù)據(jù)更加真實有效。

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1. 調研方法

正確的調研方法，讓數(shù)據(jù)更準確

調研方法有很多，大體可以分為兩類：

定性調研：是指從定性的角度，對所研究的對象進行科學抽象、理論分析、概念認識等，而對對象進行量的測定。

定量調研：是指對一定數(shù)量的有代表性的樣本，進行封閉式（結構性的）問卷訪問，然后對調研的數(shù)據(jù)進行錄入、整理和分析，并撰寫報告的方法。

實際執(zhí)行中往往以定量調研支持并驗證定性調研結果。定性調研更多以來調研者的主觀認識和個人理解，而定量調研則能得到統(tǒng)計性較強的分析，兩者結合，相互驗證，確保調研結果的真實性。

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2. 調研目的

明確目的，走對方向

清楚要解決什么問題，研究什么內容，調研目的就是市場調研所要達到的預期結果。

調研目的首先是我們做市場調研的內在動機，其次是內在尺度，用以確定調研方案如何設計，如何進行，選用哪些方法，把調研目的作為“統(tǒng)帥”，約束市場調研的進行，避免發(fā)生大的偏差。

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3. 調研對象

細分需求，塑造場景

對調研對象進一步細分，實現(xiàn)網(wǎng)站核心應用場景貼合用戶真實應用場景的目標。盡管有網(wǎng)站優(yōu)化的考量，但衡量一個網(wǎng)站好壞的標準，最重要的還是用戶體驗。

用戶需求只來源于用戶，無論是用戶的主觀表達或是下意識操作，都是用戶需求的反映。

用戶的行為是發(fā)生在某個特定、真實的場景中。不同場景下用戶的需求是不同的，對于網(wǎng)站建設者而言，這個因果是倒置的，網(wǎng)站的應用場景是根據(jù)用戶需求、調研、市場分析等綜合信息設計而來。

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4. 調研結果

輸出報告，指導執(zhí)行

網(wǎng)站建設者根據(jù)調研結果，來了解網(wǎng)站目標用戶群體的真實感知，明確網(wǎng)站的核心功能，評估方案的可行性，并把結果整合到迭代開發(fā)的過程中，去指導設計出更好更科學的網(wǎng)站架構。

市場調研為網(wǎng)站建設提供強力支撐，為網(wǎng)站設計提供明確方向。滿足用戶需求，才能促進建站目的的實現(xiàn)。

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